В косметологии используют вытяжку, экстракт и масло из корней, корневищ и листьев первоцвета. Первоцвет содержит специфичный ему гликозид примулаверин и примверин (растительные биологически активные вещества), сапонины, эфирные масла и витамины (аскорбиновую кислоту и каротин). Благодаря поверхностно активным свойствам сапонинов, другие компоненты косметических средств улучшают свою проникающую способность и благотворно влияют на кожу. Экспертные оценки показали, что экстракт растения можно использовать для любого типа кожи, он имеет способность регенерировать клетки и уменьшать морщины, устранять раздражение и сухость кожи лица и тела. Масло первоцвета обладает увлажняющим, очищающим, смягчающим, питающим, успокаивающим действием.

В косметологии и медицине используется надземная часть с цветками. В ней содержатся гликозиды вербеналин и вербенин (редкие биологически активные вещества, свойственные только этому растению), слизь, горькое вещество, танины и немного эфирного масла. Вербена обладает омолаживающими свойствами: она способствует разглаживанию морщин, а благодаря лифтинг-эффекту - восстанавливает здоровый тонус кожи. Благодаря вербеновому маслу кожа приобретает здоровый цвет, свежесть, упругость, эластичность.